ＪＡ全農と（株）伊藤園は、「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾「東北産地応援」をテーマとした共同開発飲料「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン）を、令和６年３月２５日（月）に新発売します。

　ＪＡ全農は（株）伊藤園とともに、令和３年６月、産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取り組みを開始しました。このプロジェクトは、ＪＡ全農とメーカーおよび販売先が協力して、国産農畜産物のＰＲやキャンペーンなどを展開し、商品を通じて産地を応援していく活動です。さらに、令和５年１月には、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同いただける企業が集い、同じテーマで商品を開発・販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。

　「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾となる対象商品の素材は東北産の品目とし、各メーカーとともに商品開発を行いました。また、東北エリアの食品メーカーと連携することで、より地元色を強めた産地応援をすすめ、地域の活性化を促していきます。さらに東北６県の全農県本部が連携し、東北６県を一つの産地として捉え、力を合わせ、新しいコトに挑戦するため2014年に設立された「全農東北プロジェクト」とも連携し、東北の産地を応援していきます。

　「抹茶入りつや姫玄米茶」は、上品な甘みと旨みが特長の山形県産ブランド米「つや姫」を使用した、振ってつくる抹茶入り玄米茶飲料です。パウダーインキャップを採用しており、キャップを開けると、お米本来の味わいと豊かな香りをお楽しみいただけます。パッケージは、つや姫のブランドロゴをあしらい、上品で高級感のあるデザインに仕上げました。

　ＪＡ全農は、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨にご賛同いただける皆さまとともに、国産農畜産物の消費拡大や生産振興に向けて、今後もこの取り組みを全国の産地・品目に拡大していきます。

★ 商品 パッケージ側面に記載の 二次元 コードから「ニッポンエール プロジェクト」専用サイト
　（https://www.zennoh.or.jp/nippon-yell/project/tohoku_ouen/）にアクセスし、
　 プロジェクトの内容や商品情報、生産者の様子などをご覧いただけます 。