平成28年2月9日に鳥取県産きぬむすめのブランド力強化に向けて、協議会が発足しました。この協議会は、鳥取県、県内ＪＡ、県内米卸売会社で構成し、他産地に負けない良食味・高品質な「鳥取県産きぬむすめ」の生産体制の構築と販売の強化に取り組みます。

　また篤農家の技術普及や食味計の導入によるおいしさの見える化、高級百貨店や有名料理人とのタイアップによるＰＲなどを取り組みの柱とし、「鳥取県産きぬむすめ」のレベルアップと県産米全体の評価、認知度向上に取り組みます。