3本の上昇ラインパターンは三重県の「三」です。「生産者」「ＪＡグループ」と「市場、小売店」を表す2本の青いラインが、「消費者」を表す赤いラインを下から支えながら、3本が集結して未来へ向けて伸び上がっていくイメージを表現したものです。また、青は「豊かな水とフレッシュ感」を、赤は「みのり」を表し、消費者のみなさまに新鮮でおいしい三重の野菜・果実をお届けする気持ちを込めています。