ＪＡ全農は、国産米の消費拡大の一環として、ごはんを炊くことの楽しさを消費者に伝える「ご炊こうチャレンジ」プロジェクトを３月２９日よりスタートします。「ご炊こうチャレンジ」は「ごはんを炊くこと」を楽しんでもらいたい、という思いから、米の各産地が一丸となって取り組みます。各県ごとにタレントや知事などが出演し、ごはんを炊くことの楽しさを伝える多様な動画を作成・配信していきます。