ＪＡ全農は、現在日本が抱える“コメ余り問題”を改善すべく、国産米の消費促進キャンペーンとして「＃ＭＫ３」（マジでコメ食う３秒前）チャレンジを２０２２年３月２３日（水）から展開いたします。
日本人のお米離れにコロナ禍が追い打ちをかけ、現在、危機的なコメ余りの状況になっており、解消のためには、１人あたり「毎週あと１杯」の消費増が必要です。本施策ではその「あと１杯」を後押しすべく、選りすぐりの“マジでコメが食いたくなる１杯”全２１種類を動画化、特設サイト等で公開いたします。また、日本中の皆さまと一緒にお米消費を盛り上げていくため、マジでコメが食べたくなる “ＭＫ３”な１杯を投稿してもらうプレゼントキャンペーン「＃ＭＫ３チャレンジ」を各種ＳＮＳで実施いたします。
■実施概要
・タイトル : ＃ＭＫ３（マジでコメ食う３秒前）チャレンジ
・特設サイト : https://noricenolife.jp/mk3/
・公式アンバサダー : 料理研究家 リュウジさん
・ＳＮＳキャンペーン： ３・２・１のカウントダウンで、マジでコメが食いたくなる「ＭＫ３」な写真・動画を撮影し、「＃ＭＫ３チャレンジ」をつけて応募。最も「ＭＫ３」な投稿をされた方にはお米をプレゼント。応募期間は２０２２年３月２３日（水）～３月３１日(木)まで
■【＃ＭＫ３（マジでコメ食う３秒前）チャレンジとは？】
ＭＫ３＝マジでコメ食う３秒前、とは、マジでコメが食いたい！と本能的に思う瞬間のこと。
日本人のお米離れにコロナ禍による打撃が加わり、新米に切り替わる昨年１１月以降に持ち越した古米の在庫は、約４０万トン以上（＝お茶碗５０億杯分）となっています。その結果、日本の農家さんが収入の減少等により、お米を作り続けられなくなるという大きな危機に直面しています。理論上は、日本で暮らす皆さまが「毎週あと１杯」のお米を食べればこの問題は解消するのです。そこで、とにかく日本の皆さまにお米をたくさん食べていただくためにはどうすれば良いか、ＪＡ全農一同、考えに考え、「毎週あと１杯」を目指し、本能的に”マジでコメが食いたくなる“映像・画像を、たくさん作って皆さまに公開する「＃ＭＫ３」チャレンジを実施することになりました。
また、皆さまにもチャレンジに参加して一緒にお米消費を応援していただけるよう、「＃ＭＫ３」を簡単に投稿していただける仕組みを用意いたしました。
■【＃ＭＫ３ レシピ動画を全２１種類公開！】
マジでコメが食いたくなる、ＭＫ３すぎる選りすぐりの１杯を全２１種類レシピ開発、動画化いたしました。「♪お〜こめ〜」というテノールの歌とともに「３・２・１」のカウントダウンで白米の上においしそうなおかずがドーン！と乗っかります。インパクトのある美味しそうな映像に、ついつい心から漏れ出てしまった声が入り、見たらお腹が空く、本能的にコメが食いたくなる６秒の動画に仕上がっています。
動画とレシピは、上記特設サイト（https://noricenolife.jp/mk3/）にて公開しています。
■【ＭＫ３アンバサダー・リュウジさんも、レシピ開発！】
「＃ＭＫ３」（マジでコメ食う３秒前）キャンペーンを盛り上げるため、料理研究家として活躍されているリュウジさんを公式アンバサダーとして任命、ＭＫ３すぎるレシピを開発していただきました！一番お米が食べたくなるレシピとして、ＳＮＳでいま話題の“あのタマゴ”を、リュウジさん風にアレンジ！「もはや違法なんじゃないかと思うくらい、めちゃくちゃお米に合う！」と語る自信作！トロトロの黄身と濃い味のタレが絡まって、お米が進むレシピです。作り方動画は全農公式YouTubeにて公開します。https://youtu.be/VQeyuL7KW60
◆リュウジさんプロフィール
料理研究家、YouTuber。「今日食べたいものを今日作る! 」をコンセプトに、Twitterで日夜更新する簡単・爆速レシピが人気を集める。テレビや雑誌、ＷＥＢサイトなどで幅広く活躍中。
■ＳＮＳ投稿プレゼントキャンペーン「＃ＭＫ３チャレンジ」
お願い！皆さまの力を貸してください！みんなでお米消費を盛り上げよう！
皆さまが思う“マジでコメ食いたい！”と思う「ＭＫ３」な料理の動画か写真をＳＮＳに投稿して、日本中のお米消費を一緒に盛り上げていきましょう！選ばれた方にお米のプレゼントも！
ご飯を食べて、全国の農家さんを守ろう！皆さまの「あと１杯」で一緒に応援してください！
【キャンペーン概要】
・タイトル ： ＃ＭＫ３チャレンジ
・内 容 ：①投稿したいＳＮＳの、全農公式アカウントをフォロー。
②３・２・１のカウントダウンで、マジでコメが食いたくなる写真・動画を撮影。
ＭＫ３動画のＢＧＭ・ナレーションもサイトで配布中ですので、ぜひご活用ください！
③ハッシュタグ「＃ＭＫ３チャレンジ」をつけて投稿で応募完了。
選ばれた方にお米券を贈呈いたします。
・当選連絡：当選者には当該ＳＮＳのＤＭでご連絡します。
・応募期間 ：２０２２年３月２３日(水)１０時００分～ ２０２２年３月３１日(木)２３時５９分
・実施ＳＮＳ：Twitter(@noricenolife17)、Instagram (@noricenolife17)、TikTok(@noricenolife22)
・プレゼント：グランプリ １名 お米１年分 （お米券約６０ｋｇ相当）
準グランプリ ５名 お米半年分 （お米券約３０ｋｇ相当）
特別賞 １０名 お米３ヶ月分（お米券約１５ｋｇ相当）
◇あなたはどのコメは?お米とおかずの相性MAP
実はお米は、銘柄によって個性が全く異なります。よりお米を楽しんでもらうため、お米マイスターとして著名な、小池精米店店主 小池理雄さんが、おかずとお米の知られざる相性を徹底分析、チャートで大公開!!あなたが普段食べているお米がどんなおかずに合うのかが分かります。 「おかずごとのおすすめ銘柄」を知って、自分にぴったりのお米を見つけてみてください。
◆監修：小池理雄さんプロフィール
五ツ星お米マイスター 小池精米店店主 小池理雄さん
お店HP：https://komeya.biz/
■日本のお米の実態
余っているお米は約５０億杯分！？…日本が抱える“コメ余り問題”
〇日本のお米消費量は減少、コロナ禍で加速
農水省のデータによると、全国ベースの需要量は一貫して減少傾向にあります。近年は８万トン程度の現象が続いていましたが、最近は人口減少等を背景に減少が加速。年１０万トン程度にまで減少幅が拡大しています。
さらに、昨今の新型コロナウイルスの追い打ちで消費量の減少幅が拡大し、新米に切り替わる昨年１１月以降に持ち越した古米の在庫は、約４０万トン以上にもなっています。これはお茶碗約５０億杯分に相当し、日本で暮らす全員が今年1年、毎週あと１杯多く食べないと消化できない計算になります。
※お茶碗１杯分を玄米８０ｇとして試算
〇農家の収入が３割も減少するケースも！
コメ余りにより、産地銘柄にもよりますが、地域によっては農家の令和３年産米の収入は３割以上減少しています。
一方で、輸入原料の価格上昇で、生産に必要な肥料等の価格が大幅に上昇しており、米農家の経営はますます厳しい環境に。このままではお米を作り続けることが難しくなる心配があります。