全国農業協同組合連合会（本所：東京都千代田区、代表理事理事長：野口 栄、以下、ＪＡ全農）と農林中央金庫（本店：東京都千代田区、代表理事理事長：奥 和登、以下、農林中金）は、１１月１１日（土）、１２日（日）の２日間、新宿東口駅前広場（ルミネエスト新宿前）で「酪農の魅力発信にっぽん応援マルシェ」を開催します。
マルシェはＪＡ全農と農林中金が共同で取り組む地域振興・産地支援の一環で、商業施設運営会社㈱ルミネの取組みである「ルミネアグリマルシェ」と連携し開催します。全国各地のご当地牛乳の飲み比べイベントや北海道産牛乳・乳製品の消費拡大運動「ミルクランド北海道」の一環で全国に道産牛乳のおいしさを広める移動式イベント「旅するミルクランド」によるオリジナルドリンクの販売、模擬牛を使った乳搾り体験、さまざまな乳製品や加工品の販売を行い、国産の牛乳・乳製品の認知および需要の拡大を目指します。地域の特産品の国産果実の果汁やピューレを使用した「ニッポンエールグミ」の販売も行います。
■開催概要
開催日時 ： 2023年１１月１１日（土）・１２日（日）１１：００～１８：００
場 所 ： 新宿東口駅前広場（ルミネエスト新宿前）
概 要 ：
（１）需給緩和が懸念される冬場の生乳消費機会をつくることを目的に、さまざまな乳製品の魅力を発信することで、「酪農応援に係る取り組み」の認知度拡大を図ります。
（２）ご当地牛乳飲み比べイベント、旅するミルクランド、模擬牛を利用した乳しぼり体験、酪農クイズを通じて、酪農に関する魅力発信を図ります。
（３）年末年始に発生した余乳から製造した練乳をふんだんに使用した、当マルシェ限定フィナンシェの数量限定販売を行います。
（４）国産果実の果汁やピューレを使用した「ニッポンエールグミ」の販売を行います。
■実施イベント
①牛乳飲み比べイベント（産地限定北海道根釧よつ葉牛乳、小岩井 農場3.7牛乳[特選]、のとそだち、農協牛乳（協同乳業）、酪王カフェオレ、ＬＬ毎日牛乳、夕しぼり） ※有料
②模擬牛を使用した乳搾り体験
③酪農クイズ（正解者にはプレゼント有）
■販売商品
①北海道産牛乳を使用したオリジナルドリンク等の販売
②練乳たっぷりフィナンシェ
③農協牛乳、農協ミルク、酪王カフェオレ等の牛乳・乳製品
④サブレ、クランチ等の菓子
⑤ニッポンエールグミ
なお、本イベントは、新型コロナウイルス等の感染リスクを十分に考慮し、各種ガイドラインに沿った対策を講じた上で、開催いたします。