全国農業協同組合連合会(本所:東京都千代田区、代表理事理事長:野口 栄、以下JA全農)と株式会社伊藤園(本社:東京都渋谷区、社長:本庄 大介、以下伊藤園)は、「ニッポンエールプロジェクト協議会」第3弾「東北産地応援」をテーマとした共同開発飲料「抹茶入りつや姫玄米茶」(パウダーイン)を、令和6年3月25日(月)に新発売します。
JA全農は伊藤園とともに、令和3年6月、産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取り組みを開始しました。このプロジェクトは、JA全農とメーカーおよび販売先が協力して、国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、商品を通じて産地を応援していく活動です。さらに、令和5年1月には、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同いただける企業が集い、同じテーマで商品を開発・販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。「ニッポンエールプロジェクト協議会」第3弾となる対象商品の素材は東北産の品目とし、各メーカーとともに商品開発を行いました。また、東北エリアの食品メーカーとも連携することで、より地元色を強めた産地応援をすすめ、地域の活性化を促していきます。さらに、東北6県を一つの産地として捉え、力を合わせ、新しいコトに挑戦するため2014年に設立された「全農東北プロジェクト」とも連携し、東北の産地を応援していきます。
「抹茶入りつや姫玄米茶」は、上品な甘みと旨みが特長の山形県産ブランド米「つや姫」を使用した、振ってつくる抹茶入り玄米茶飲料です。パウダーインキャップを採用しており、キャップを開けると、お米本来の味わいと豊かな香りをお楽しみいただけます。パッケージは、つや姫のブランドロゴをあしらい、上品で高級感のあるデザインに仕上げました。
JA全農は、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨にご賛同いただける皆さまとともに、国産農畜産物の消費拡大や生産振興に向けて、今後もこの取り組みを全国の産地・品目に拡大していきます。
<商品概要>
商品名 | 容量・容器 |
希望小売価格税込 (税別) |
発売日 | 販売地域 |
抹茶入りつや姫玄米茶 |
275ml ペットボトル |
194円 (180円) |
3月25日(月) | 全国 |