全国農業協同組合連合会（本所：東京都千代田区、代表理事理事長：野口 栄、以下ＪＡ全農）と株式会社伊藤園（本社：東京都渋谷区、社長：本庄 大介、以下伊藤園）は、「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾「東北産地応援」をテーマとした共同開発インスタント商品「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」を令和６年３月１８日（月）より、玄米茶飲料「お～いお茶 玄米茶（シールＰＯＰ付）」を令和６年３月２５日（月）より新発売します。
ＪＡ全農は伊藤園とともに、令和３年６月、産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取り組みを開始しました。このプロジェクトは、ＪＡ全農とメーカーおよび販売先が協力して、国産農畜産物のＰＲやキャンペーンなどを展開し、商品を通じて産地を応援していく活動です。さらに、令和５年１月には、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同いただける企業が集い、同じテーマで商品を開発・販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。
「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾となる対象商品の素材は東北産の品目とし、各メーカーとともに商品開発を行いました。また、東北エリアの食品メーカーとも連携することで、より地元色を強めた産地応援をすすめ、地域の活性化を促していきます。さらに、東北６県を一つの産地として捉え、力を合わせ、新しいコトに挑戦するため2014年に設立された「全農東北プロジェクト」とも連携し、東北の産地を応援していきます。
「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶（シールＰＯＰ付）」は、ふわっと香る東北産米の甘香ばしさとまろやかな抹茶のうまみのバランスが特長のインスタントタイプ玄米茶です。時間のない中でも簡単においしいお茶を飲用したい方や、外出時にマイボトルで手軽にお楽しみたい方におすすめの商品です。
「お～いお茶 玄米茶（シールＰＯＰ付）」は、伊藤園独自の「三段階焙煎」に加え、香りが引き立つ青森県産のブランド米「まっしぐら（※1）」を一部原料に使用することにより、従来品よりも香ばしさをお楽しみいただけます。また、パッケージには商品の特長でもあるお米を大きくあしらい、光り輝く黄金色を基調にすることにより、きらめく稲穂のイメージを表現しました。
ＪＡ全農は、「ニッポンエールプロジェクト」の主旨にご賛同いただける皆さまとともに、国産農畜産物の消費拡大や生産振興に向けて、今後もこの取り組みを全国の産地・品目に拡大していきます。
＜商品概要＞
| 商品名 | 容量･容器 |
希望小売価格 |
発売日 | 販売地域 |
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さらさらとける お～いお茶 |
４０g |
572円 |
３月１８日（月） | 全国 |
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お～いお茶 玄米茶 |
600ml ペットボトル |
172円 （160円） |
３月２５日（月） | 全国 |
（※1） 青森県産米まっしぐら90％使用（米に占める割合）
★商品パッケージ側面に記載の二次元コードから「ニッポンエール プロジェクト協議会第３弾 東北応援」専用サイト（https://www.zennoh.or.jp/nippon-yell/project/tohoku_ouen/）にアクセスし、プロジェクトの内容や商品情報、生産者の様子などをご覧いただけます。
