全国農業協同組合連合会（本所：東京都千代田区、代表理事理事長：桑田義文、以下、ＪＡ全農）と農林中央金庫（本店：東京都千代田区、代表理事理事長：奥和登、以下、農林中金）は、１１月２９日（金）、３０日（土）の２日間、新宿東口駅前広場（ルミネエスト新宿前）で「酪農・和牛の魅力発信にっぽん応援マルシェ」を開催します。
マルシェはＪＡ全農と農林中金が共同で取り組む地域振興・産地支援の一環で、商業施設運営会社㈱ルミネの取り組みである「ルミネアグリマルシェ」と連携し開催します。
■開催概要
開催日時 ： 2024年１１月２９日（金）・３０日（土）１１：００～１８：００
場 所 ： 新宿東口駅前広場（ルミネエスト新宿前）
概 要 ：今年の「にっぽん応援マルシェ」は「牛」を共通のテーマに、酪農と和牛の魅力発信
および消費拡大と国内畜産情勢への理解醸成を行います。
【酪農コーナー】
（１）需給緩和が懸念される冬場の生乳消費機会をつくることを目的に、さまざまな乳製品の魅力を発信します。
（２）模擬牛での乳しぼり体験（無料）、酪農家の酪農クイズ（無料）、牛乳・乳製品の販売、キッチンカーでの牛乳飲み比べ等、楽しいイベントを通じて酪農・牛乳の魅力を発信します。
【和牛コーナー】
（１）厳しい状況が続く和牛の消費拡大に向けて、来場者に和牛の美味しさや魅力を発信するため、和牛消費喚起パネルの掲示およびオリジナル和牛シールの配布をおこないます。
（２）和牛の美味しさを実際に味わってもらうため、キッチンカーにおいて和牛ローストビーフと和牛入りユッケジャンスープの試食や、和牛肉や和牛加工品を販売します。
【その他】
国産果実の果汁やピューレを使用した「ニッポンエールグミ」や農協シリーズ商品の販売を行います。
■実施イベント
①模擬牛を使用した乳搾り体験 ※無料
②酪農家による酪農クイズ（正解者にはプレゼント有）※無料
③酪農キッチンカー（牛乳飲み比べ、ホットミルク、パワー・パウダー・パン）
④和牛キッチンカー（和牛ローストビーフ・和牛入りユッケジャンスープの試食）※無料
⑤物販（牛乳・乳製品、和牛、ニッポンエール）
■販売商品
①農協牛乳、農協ミルク、酪王カフェオレ等の牛乳・乳製品
②カプセルトイ（ご当地牛乳コレクション、全国牛乳バッグ）
③和牛肉、和牛加工品
④ニッポンエールグミ、農協シリーズ商品
なお、本イベントは、各種ウィルス感染リスクを十分に考慮し、各種ガイドラインに沿った対策を講じた上で、開催いたします。